Bæredygtighed? Det forventer de fleste. Men det skal være dokumenteret, gennemsigtigt og uden vage løfter. Derfor har EU vedtaget en ny lov: Empowering Consumers for the Green Transition Directive (EmpCo). Dette direktiv har til formål at beskytte forbrugere i EU mod vildledende eller uklare bæredygtighedspåstande. 

Fra den 27. september 2026 skal denne lov overholdes for alle produkter, der markedsføres til EU-borgere.  

I Fairtrade er vi glade for dette skridt. For jo klarere reglerne er, jo mindre risiko er der for greenwashing, og jo lettere bliver det at træffe et mere bæredygtigt valg. 

Hvad betyder EmpCo for kvalitetsmærker? 

EmpCo stiller strengere krav til bæredygtighedsmærkninger, der kommunikerer til forbrugerne. Kort sagt: Et frivilligt mærke må kun anvendes på produkter, hvis det bygger på reel, dokumenteret og uafhængig certificering. 

EmpCo skelner mellem: 

• Bæredygtighedsmærke 
  Et frivilligt mærke (offentligt eller privat), der fremhæver et produkt, en proces eller en virksomhedsaktivitet på baggrund af miljømæssige og/eller sociale forhold. 

• Certificeringsordning 
  En ordning, hvor en uafhængig tredjepart kontrollerer, om et produkt, en proces eller en virksomhedsaktivitet lever op til klart definerede krav, og hvor ordningens kriterier er dokumenterede og offentligt tilgængelige. 

Hvordan arbejder Fairtrade med EmpCo? 

Fairtrade-mærket har eksisteret i mere end 35 år og er et frivilligt mærke, der står for mere retfærdig handel for mennesker og miljø.  

Fairtrade-mærket findes på produkter som kaffe, kakao og bananer, der er certificeret efter transparente standarder og verificeret af en uafhængig tredjepart.  

Fairtrade arbejder med standarder for sociale, økonomiske og miljømæssige aspekter. Disse verificeres af det uafhængige certificeringsorgan FLOCERT. 

I marts 2026 opdaterede Fairtrade sine claims og guidelines, så de lever op til kravene formuleret i EmpCo. Det anbefales, at alt forbrugerrettet kommunikation relateret til Fairtrade strømlines med disse opdateringer inden den 27. september 2026, så produkter lever op til kravene, når direktivet træder i kraft. 

Fairtrade International er medlem af ISEAL Alliance og overholder ISEAL Code of Good Practice: en globalt anerkendt benchmark for pålidelige, effektive og troværdige bæredygtighedsstandarder. 

Læs mere:  Sådan fungerer Fairtrade-certificering 

Åben og ærlig tilgængelighed

EmpCo fastslår, at certificeringsordninger skal være åbne, retfærdige, og at dokumentation skal være tilgængelig.

Sådan gør Fairtrade

Hos Fairtrade kommer transparens i første række. Fairtrade-certificeringen er tilgængelig for alle led i kæden:

• Kooperativer

• Plantager

• Virksomheder, der handler Fairtrade-produkter

• Virksomheder, der forarbejder Fairtrade-produkter

• Virksomheder, der sælger Fairtrade-produkter.

Derudover er Fairtrade-standarderne offentligt tilgængelige og videreudvikles i overensstemmelse med ISEAL’s kodeks for god praksis. Dette betyder offentlige høringer og klare, transparente processer.

Hvis du vil vide mere om, hvad der er inkluderet i Fairtrade-standarderne, eller hvordan de gennemgås, findes de her: Fairtrade-standarder

Udviklet med eksperter og interessenter

EmpCo fastslår, at krav skal udvikles i samråd med eksperter og relevante interessenter.

Sådan gør Fairtrade

Fairtrade har en unik måde at samarbejde og træffe beslutninger på. Producenterne har en reel indflydelse på Fairtrade.

Under den årlige generalforsamling mødes medlemmerne af Fairtrade-systemet for at træffe vigtige beslutninger. Stemmefordelingen er 50/50:

• 50 % producentnetværk (repræsentanter fra producenternes kooperativer)

• 50 % nationale Fairtrade-organisationer

På denne måde har producenterne lige så stor indflydelse på retningen og standarderne som de organisationer, der repræsenterer Fairtrade på markederne.

Fairtrade-standarderne gennemgås også regelmæssigt i samråd med producentorganisationerne, civilsamfundsorganisationer, eksperter, certificeringsorganer og markedsaktører. På denne måde forbliver standarderne:

videnskabeligt underbyggede

praktisk anvendelige

relevante for aktuelle bæredygtighedsudfordringer.

Læs mere: Fairtrade-standarder

Klare procedurer for manglende overholdelse

EmpCo kræver, at en mærkningsordning har procedurer for håndtering af manglende overholdelse af reglerne, herunder muligheden for at suspendere eller tilbagekalde brugen af ​​mærket.

Sådan gør Fairtrade

Hvorvidt standarder har værdi, hvis de ikke opfølges af uafhængig verificering, kan diskuteres. Derfor har Fairtrade strenge kontroller. Disse udføres gennem regelmæssige audits foretaget af den uafhængige organisation FLOCERT. Auditørerne inspicerer produktioner, fabrikker og kontorer; gennemgår dokumenter og økonomi og afholder fortrolige interviews med medarbejdere. FLOCERT er en pålidelig organisation med ISO17065-akkreditering, der overholder internationale revisionsregler under ISEAL Assurance Code.

Læs mere: Pålidelighed gennem compliance-kontroller

Uafhængig verifikation foretaget af en tredjepart

EmpCo fastslår, at overvågning af overholdelse skal udføres gennem en objektiv procedure af en kompetent og uafhængig tredjepart.

Sådan gør Fairtrade

Verificering af bæredygtighedspåstande skaber troværdighed. Derfor er verificeringen hos Fairtrade organiseret uafhængigt.

Fairtrade opererer med et stærkt kvalitetssikrings- og tilsynssystem. Dette sikrer, at certificerings- og licensorganer kan arbejde uafhængigt og effektivt, og at FAIRTRADE-mærkets integritet forbliver beskyttet. Systemet er i overensstemmelse med ISEAL Assurance Code, en internationalt anerkendt standard for pålidelig certificering.

Der er også en robust klagemekanisme, baseret på Fairtrade Global Complaints and Allegations Policy.

Læs mere: Klagemekanisme

Fairtrade følger nøje udviklingen vedrørende EmpCo. Vi arbejder fortsat med en bæredygtighedskommunikation, der er sandfærdig, transparent og velunderbygget, og som er så tæt som muligt på EmpCo-retningslinjerne.